AIGC海报创作单元惊艳亮相上海国际电影节

16天，4部影片，586张海报。

6月9日，上海国际电影电视节元宇宙体验路演中心电影海报展中特别增设的AIGC海报创作单元，经过16天的征集，共收到586张AIGC海报作品。经中国电影美术协会、阿里影业旗下橘子工作室及电影片方组成的专业评审会评审，有36张优质AIGC电影海报作品在上海国际电影电视节元宇宙体验路演中心中展示。

这是GPT概念火爆以来，中国电影行业“AI+电影”又一标志性事件，本次电影海报展设立AIGC海报创作单元，展示了行业拥抱AI的开放式态度。这也是阿里影业旗下电影物料公司橘子工作室首次对外展示其在AIGC领域的创作理念和应用成果。

GPT概念的市场热度居高不下，国内市场已经基于大模型赛道展开了激烈的军备竞赛，所有行业都在推动AI2.0时代的业务形态改革。在内容创作领域，“AI+影视”被市场认为是最快落地的行业之一。

AI逐渐成为电影行业关注的焦点，也是本届上海国际电影节的热点之一。由中国电影美术协会、物研所、阿里影业旗下灯塔及橘子工作室筹办的海上电影海报展，采用了线下+线上的双空间玩法，相比传统单一线下海报展的形式，首次开启元宇宙空间展的云上交互模式，并携手上海国际电影节发起AIGC电影海报创作大赛，创作者被邀请为《消失的她》、《断桥》、《龙马精神》、《野马分鬃》等四部电影进行AIGC海报创作。众多优秀的海报设计团队、设计师以及网友，通过AIGC技术创作电影海报，探讨艺术创作表达的多元化与无限可能。

GPT概念的持续火爆引发了各行各业AI重构的广泛讨论，AIGC已经进入电影制作领域。对此，中国电影美术学会会长霍延霄表示：“ AIGC技术已经对电影行业产生促进作用，但其依然有很大迭代升级的空间。AIGC对于未来美学的定位，以及传达中国传统文化的一些概念都有很好的助力。作为设计者，需要结合自身的艺术判断力和美学来使用，要让技术和艺术相结合，从而将AIGC创作达到最高的境界。”

AIGC赋能影视行业

电影海报是电影宣发环节最常见的创作物料，灯塔专业版数据显示，2018-2019年，两年间1171部新片共计发布13304张海报，平均每部影片发布11张海报。2020-2022年间，三年间新片共计发布海报8425张，平均每部影片发布8张。而在实际宣发流程中，还包括在social媒体平台发布的各种营销类海报和剧照等场景，设计工作量十分庞大，AIGC的出现，无疑提升了创作效率，为海报制作和营销提供了新的解决方案。

小尹是橘子工作室的一名设计师，使用AIGC制作电影海报已经有一段时间，对于AIGC的使用交互有自己的理解，经常会琢磨如何“投喂”AI以及人机互动环节prompt的技巧，感受通过prompt与AI的交流反馈机制以便让其更理解自己的诉求。小尹为《消失的她》创作的海报，画面90%以上的部分是AIGC生成，作为一个生产力工具，AIGC为其省去了大部分的执行时间，从而把更多的时间留在了创意与构思上。“创意设计+语言训练师”，小尹给自己的工作有个新的定义。

“我们在多个项目上已经使用AIGC技术进行创意制作，AIGC在创意发散和执行提效上具有比较显著的优势，可以节约设计师大量的时间精力。”橘子工作室主理人王藤亮表示，“目前，橘子工作室已经全面引入AIGC技术的应用，一方面通过AI工具进一步提升设计师的工作效率，另一方面，也希望利用AI的特性协助设计师，突破思维边界、碰撞出更多创意上的可能性。”橘子工作室诞生于互联网公司，对新技术应用一直有较为敏感的嗅觉，也是国内最早尝试使用AIGC技术进行电影物料创作的团队之一。

拥抱AIGC 推进影视工业化

AI2.0的发展有望全面推进影视行业产业链升级，通过AIGC技术，可以大大提高电影制作和宣发的效率和质量，降低成本和风险。例如，通过AIGC技术，可以快速生成多样化的电影海报、预告片、剧照等物料，满足不同平台和场景的需求；也可以利用AIGC技术辅助电影剧本创作、角色设计、场景构建、特效制作等环节，提效同时增加创意和想象力。

AI是否会替代人同样是市场争论的焦点问题，对此，影视物料研究所设计师海瑞认为AIGC与人类更多是合作的关系：“AIGC技术可以极大提高制作效率和降低制作成本。同时也激发了创作者的更多灵感，让项目的视觉效果更出色。我们应该在实际项目中找到与这个伙伴更加默契的合作方式。”

“AIGC技术和影视工业化的结合，目的是提升各个链条的生产效率，内容创作领域，我们经常更偏重人的因素。科技以人为本，AIGC的发展目标不是替代人，而是通过降本提效，将人的生产力和创作力从传统模式中解放出来，能有更多的创作者将精力放在内容创作层面。”阿里影业总裁李捷表示，“AI的效率在于其确定性，人脑的魅力在于其创造性，内容产业需要确定性来降本提效，更需要创造性来探寻远方。”